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我校中國互聯網經濟研究院發布《中國電子商務發展二十年》和《中國網絡零售服務市場:格局、競爭與生態》報告

[發表時間]:2019-06-12 [來源]:科研處  [瀏覽次數]:

  6月11日上午,我校中國互聯網經濟研究院在學術會堂主辦了《中國電子商務發展二十年》和《中國網絡零售服務市場:格局、競爭與生態》報告發布會。會上,中國互聯網經濟研究院院長孫寶文致賀詞,國內部分專家學者以及十幾家媒體參加了發布會。會議由中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝主持。

  后浪更磅礴:中國電子商務發展二十年

  作為改革開放的重要組成部分,近年來我國電子商務持續快速發展,各種新業態不斷涌現,在增強經濟發展活力、提高資源配置效率、推動傳統產業轉型升級、開辟就業創業渠道等發面發揮了重要作用!逗罄烁蹴纾褐袊娮由虅瞻l展二十年》報告回顧了我國電子商務的主要發展歷程以及重大節點,對行業的發展特征進行了總結,并對我國電子商務的未來發展趨勢做出了研判。

  過去二十年,我國電子商務發展歷程可分為三個階段:培育期(1999-2005)、創新期(2005-2015)和引領期(2015-2019)。三個時期的核心特征分別是適者生存、勝者為王、來者居上,在發展定位、受眾規模、關鍵技術、產業集聚、主流業態、交易內容和資本作用方面都呈現出鮮明的時代印記。同時,以《國務院辦公廳關于加快電子商務發展的若干意見》和《國務院關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》為代表,我國政府在電子商務二十年中也發揮了規范管理、積極推進、細化指導的重要作用。

  二十年的發展歷程呈現出三個重要特征。首先,電子商務是創新驅動、創新引領的行業,具有高度的不確定性和動態性;第二,電子商務發展需要準確判斷時機并把握時機,關鍵技術、典型商業模式只有與相應的互聯網發展水平結合,才能創造出成功的案例;第三,電子商務的跨界屬性日益增強,線上線下的高度融合,新興業態的邊界愈發模糊。

  未來,電子商務將成為數字經濟發展的重要核心,溢出效應將進一步放大,并引領一系列新技術的發展。同時,隨著立法、監管等方面與時俱進,電子商務的治理環境也將日益完善。歷經了二十年的繁榮興替,我國電子商務面臨著從高速發展到高質量發展的關鍵節點,其后浪必將更加磅礴。

  中國網絡零售服務市場:格局、競爭與生態

  中國電子商務發展20年以來,作為電子商務發展成熟的業態——網絡零售業,與10年前有何不同?有涌現了哪些新業態?這些新業態對助力中國消費市場成長的同時,是否形成了競爭的新格局?《中國網絡零售服務業:格局、競爭與生態》報告梳理了中國網絡零售服務業的發展格局,總結了行業競爭的發展經驗,研判了行業生態發展的未來趨勢。

  報告從理論角度構建了格局、競爭和生態的分析框架。運用交易成本理論分析中國網絡零售服務業節約交易成本,從而為零售商爭奪更多用戶資源的行業競爭態勢。利用班杜拉的三元交互決定論,分析了用戶對購物行為、網絡零售服務環境的影響,得出哪些網絡零售服務環境因素將促進高效的零售交易行為,由此可能提升用戶的購物興趣,用戶強烈的購物興趣倒閉零售企業,通過技術提升、數據匹配等方式,營造個性化、高效率的網絡零售服務環境,最終形成良好的網絡零售服務生態圈。

  報告深入分析了中國網絡零售服務業的行業競爭到底在爭奪什么資源,未來行業生態發展的趨勢如何等相關問題。報告發現,沒有一種商業模式是長存,沒有一種競爭力是永恒的。阿里、騰訊、頭條行業排名發生變化的一個很重要的原因,不是表面上搶流量、搶客戶、搶用戶,而是技術、人才等方面對其做有力支撐。

  報告在分析過程中,收集、整理了大量的數據和資料,提供給行業研究者,或者提供給學術的研究者,為他們后期突出的學術價值和行業創新奠定基礎。未來,網絡零售服務業的創新將是生態的競爭,是從前端消費到后端革新。

  此次發布這兩個報告的目的是針對中國電子商務發展的20年以來,從宏觀的角度,做一個階段的劃分和這個階段特定的總結,圍繞我國電商發展歷程和行業發展特征進行闡述。中國網絡零售在全球已經穩居6年排第一,從中觀的視角,針對中國網絡零售服務市場以及網絡零售相關的服務市場發展格局、競爭態勢與生態發展進行描述。這兩本報告希望能呼吁同行們,也呼吁媒體界的朋友們,一起來為電子商務的發展,再做一些鼓與呼的工作。

編輯: 孫穎
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